|
Samarbeidspartnere
 
|
Video VG-listene jubilerer
I disse dager er det over fire år siden VG-lista Topp 20 Video-utleie ble lansert og om kort tid er det to år siden VG-lista Topp 10 Video-salg hadde premiere.
Generalsekretær Roald Dye i Norsk videogramforening og daglig leder i Videobransjens felleskontor (VFK), som står bak VG-listene for video.
|
Kjell Fosseng, generalsekretær for Norske videohandleres forbund (NVHF) samt utgiver av Release.
|
Hva synes bransjen, fra leverandør- og forhandlerhold, om listene? Og i lys av bråket rundt VGs singelliste – er VGs videolister til å stole på? – Å ha en VG-liste for videofilmer øker synligheten for DVD-mediet. Det gir en oppmerksomhet knyttet til film på DVD, som er veldig bra, sier Espen Solberg, direktør i Buena Vista Home Entertainment.
Som medlem av styret i Videobransjens felleskontor (VFK) har Solberg fulgt arbeidet med VG-listene for video på nært hold, og har også vært en forkjemper for at de skal dekke en bredest mulig del av markedet.
– Gir en plassering på VG-listen for video noen effekt for salget av en tittel?
– Det er vanskelig å måle, men det henger jo sammen med oppmerksomheten. Skrives det mer om DVD, gir det mer oppmerksomhet blant forbrukerne. Det som ligger i bånn for vårt vedkommende er jo at det er fantastiske produkter der ute i butikkene.
– Er en VG-listeplassering for en film like viktig for en videotittel som det er en for en musikkartist å være på VG-lista?
– For musikkbransjen gir jo VG-lista en indikasjon for å påvirke radiospilling og selge inn artister for TV-opptredener. Dette behovet har ikke en videotittel. Men VG-listeplasseringen kan påvirke synlighet i butikk og titler som butikker velger å rebestille, og det kan få konsekvenser for hvilke titler forbrukerne velger. Men effekten er nok ikke like stor som hos musikkbransjen, nei.
Espen Solberg påpeker også at video er et «året rundt»-produkt. En tittel som er på Topp 3 om sommeren selger nødvendigvis ikke så mye i antall eksemplarer målt opp mot en storselger før jul. Da kan bunnen av Topp 10 gjerne selge mer enn sommerens toppfilmer.
– Man skal derfor ikke se seg blind på plasseringene på VG-listene for video, konstaterer Solberg.
Han har merket seg den nye debatten om musikklistene og påstandene om prisjuks og annet for å sikre titler plass på VG-listen.
– Jeg synes det er viktig at VG-listen har et så bredt utvalg som mulig i registreringen, og at flere kjeder innrapporterer, og helst at det rullerer hvilke butikker som teller med i tallene.
– Er du fornøyd med rapporteringsgrunnlaget for videolistene?
– Det begynner å bli bedre, men vi trenger fremdeles flere rapportører. Videomarkedet er veldig segmentert. Hva kjøper unge menn kontra mammaene? Det er ikke lett å få med alle kategorier på listen. Dessuten er det mange butikker og kjeder som ikke har et godt nok elektronisk rapporteringssystem.
HEMMELIG?
Hvem som leverer grunnlagsdata for VG-listene er noe Videobransjens felleskontor (VFK) aldri offisielt har gått ut med, men denne «hemmeligheten» er likevel kjent for alle i videobransjen.
Det står da også på trykk i VG hver torsdag at JM Data Systems AS er leverandør av data, og alle vet at deres hovedkunde er videofagkjeden Mix Scene 1.
Dermed er mye av VG-listene for video basert på salget og utleien hos denne kjeden. I tillegg er nå en større tradisjonell platebutikk-kjede og en større bokhandel-kjede med som hovedbrikker i rapporteringsgrunnlaget.
– Jeg synes det i utgangspunktet skal være hemmelig hvilke kjeder som leverer tall til VG-listene for video. Men i ettertid kan det være offentlig, sier Solberg.
Han vil avvente den videre debatten rundt VG-listene for musikk før han via VFK vil ta opp saken vedrørende videolistene på nytt.
– Kan vi lære noe av debatten rundt musikklistene, så skal vi gjøre det, slår Solberg fast.
– Er ditt inntrykk at bransjen generelt er fornøyd med VG-listene for video?
– Ja, det er det inntrykket jeg sitter igjen med. Listene har den ønskede effekten.
JM DATA SYSTEMS AS
Daglig leder Jonny Robertsen i JM Data Systems AS er teknisk ansvarlig for VG-listene for leie- og kjøpefilm. Han forteller at det er rundt 230 butikker i statistikkgrunnlaget for leiefilmlisten, og rundt 100 i grunnlaget for kjøpefilmlisten.
– Vi har ikke data fra Showtime, men deres utleie er slik vi ser det ganske lik MIX Scene 1. Det er ikke samme forskjeller blant utleiestatistikken i leiefaghandel som det kan være mellom bok og musikkbutikker i forskjellig salg av DVD. Leielisten har en overvekt av MIX-butikker, men også mange andre store fagbutikker, endel kiosker og små rackingpunkter. Det er ingen tvil om at den er veldig representativ, spesielt siden alle butikkene har de store titlene på leie i sortimentet, sier Robertsen.
– Hva med kjøpefilmlisten?
– Vi mangler elektro og dagligvare, men vi har leiebutikker og rene DVD-salgs-forretninger, bokhandlere, musikkforretninger og en del mindre enheter, eksempelvis kiosker.
FAKTA
VG-lista Topp 20 Video-utleie ble lansert i uke 3/2002.
VG-lista Topp 10 Video-salg ble lansert i uke 13/2004.
JM Data Systems AS leverer tallmaterialet fra sitt datasystem og innhentede tall. Listene godkjennes av Videobransjens felleskontor (VFK) hver uke før publisering i VG hver torsdag (og på www.release.no).
Roald Dye: – Misbruk usannsynlig
– Tror du videobransjen vil la seg friste til å jukse med listen?
– Nei, overhodet ikke. Jeg føler at det er helt utenkelig. Det er juks og fanteri og det driver vi ikke med i videobransjen, sier generalsekretær Roald Dye i Norsk videogramforening og daglig leder i Videobransjens felleskontor (VFK), som står bak VG-listene for video.
– Listene for leie og kjøp runder nå henholdsvis fire og to år. Har de «satt seg» i bransjen, og blir de brukt?
– Ja, de blir brukt, og det er positivt. Forhandlerne bruker dem i butikkene sine, og overfor forbrukerne. Når de står på trykk i landets største avis, er det positivt for DVD-omsetningen. Listen er jo laget for forbrukerne, for å få dem til å bli mer glad i film.
– Hva kan du si om statistikkgrunnlaget?
– Listen skal være representativ for hele Norge og alle salgskanaler. Jeg arbeider med å skaffe flere rapportører. Vi mangler bensinstasjoner, dagligvare og elektronikk. Det hadde vært ideelt å få med en fra hver av dem, det ville gitt en bedre balanse i kjøpefilmlisten.
– Er det motvilje blant kjeder i disse bransjene mot listen?
– Nei, det er det ikke, men det går på praktiske ting. Ting må skje via data og automatikk, slik at JM Data Systems kan få ting rett inn i systemet.
Kjell Fosseng: – Holder mål statistisk
Kjell Fosseng, generalsekretær for Norske videohandleres forbund (NVHF) samt utgiver av Release, er VFKs mann i kontakten med JM Data Systems i forbindelse med utarbeidelsen av kjøpefilmlisten.
– Hvordan er grunnlagsmaterialet for listen?
– Det er et representativt utvalg butikker, som statistisk holder mål. Det er mange nok butikker og det er aldri noen som har stilt kritiske spørsmål til lista. Men vi jobber kontinuerlig for å få inn flere rapportører.
– Stemmer det at det er hemmelig hvem som bidrar VG-lista for kjøpefilm?
– Hemmelig er et feil uttrykk, men vi har bevisst ikke gått ut med hvem som rapporterer til lista, det stemmer.
– Hvorfor ikke?
– Vi har ikke sett behov for det.
– I debatten rundt musikklista diskuteres det nettopp dette med åpenhet.
– Hvis spørsmålet rundt større åpenhet rundt VG-lista for kjøpefilm dukker opp, vil vi selvfølgelig vurdere om det er nødvendig.
– Men de fleste i bransjen vet vel hvem som leverer?
– Ja, det er mange som vet det, medgir Fosseng.
– Hva er ditt inntrykk av brukene av listen?
– Jeg tror bransjen er fornøyd, og at de har behov for slike lister. Debatten rundt musikklisten går på oppkjøp og manipulasjon. Det tror jeg aldri vil skje på kjøpefilmlisten.
VG-LISTA ENQUETE
1. Er din kjede fornøyd med dagens VG-lister for video, og føler dere at den representerer et bra tverrsnitt av salget og utleien av videogrammer?
2. Bruker dere VG-listene selv aktivt overfor forbrukerne, eller fokuserer dere i stedet på egne topplister for kjeden?
3. Finnes det noen reell fare for «juks» med VG-listene for video?
Sissel Nicolaisen, Notabene
1. Ja, det synes jeg.
2. Nei.
3. Helt sikkert.
Pål Henning Olsen, Lefdal
1. Leser lista hver uke, og den stemmer noenlunde med mitt inntrykk og vårt salg på kjøpefilm. Men på leiefilm føler jeg den ofte ikke stemmer. F.eks Danny The Dog lå på topp i to uker, og tok en tur til utleie videobutikkene i mitt nærområde og den hadde liten hylleplass og sto på nest nederste hylle.
2. Vi bruker ikke listene overfor kundene våre, men vi diskuterer de intern på huset.
3. Fare for juks er alltid til stede på slike typer lister, spesielt på leie.
Steinar Storløkken, Platekompaniet
1. Ja.
2. Vi bruker ikke VG-lista.
3. Det tror jeg ikke.
Morten Karlsen, Bærum videosenter
1. Ja det gjør vi, men selv rapporterer vi ikke inn til den da dataløsningen vår ikke er med der.
2. Vi bruker VG listen aktivt i alle butikkene og har en egen toppliste basert på listen fra VG hver torsdag.
3. Ikke som vi har merket, men en ekstrem dumping av pris i noen kjeder kan sikkert gi en film høyere plassering enn den har hos oss med mindre vi følger opp med samme pris.
Stig Wiig Sørensen, COOP
1. Vi har inntrykk av at den gjenspeiler det faktiske salget i det norske markedet, og bruker den opp mot våre egne salgsstatistikker.
2. Vi benytter ikke VG-listen aktivt i butikk. I stedet fokuserer vi på aktiv eksponering av titler mer rettet mot vår målgruppe. For oss er f.eks. salget av barnefilm viktigere enn hva som kommer frem i VG-listen.
3. Mulighetene er vel alltid til stede for det. Men betydningen av en plass på VG-lista på film er ikke like stor som den er på musikk.
Elisabeth Elton, Video Nova
1. Vi bruker den ikke.
2. Vi har egne lister.
3. Vet ikke.
Øivind Robbestad, DVDstrax/DVDmoon/Zailor.no
1. For vår del betyr ikke listene så mye da vi stort sett forhåndsselger toppfilmene i perioden frem til release. Filmene kommer ikke på disse listene før de har hatt relase, og da har vi solgt den stort sett ferdig. Vi kan ut i fra forhåndsordre på de enkelte titler raskt se hva som vil toppe listene fremover.
2. Vi bruker utleielisten aktivt for å fange opp de siste kjøperene før releasedato for kjøp. Vi bruker også kinolisten for å få kundene til å melde seg på discalarm. Det betyr at vi sender en mail til de som har meldt seg de enkelte filmer – når vi vet releasedato.
3. Nå vet ikke vi hvordan disse data samles inn, men tror ikke det er noe problem. Når det gjelder film tror jeg kunden vet hva de skal ha - og kjøper ikke etter disse listene.
Roar Skovli, Bislet video
1. Vi er representert med to butikker på selve listen, og er fornøyd med listen. Det største avik vi har hatt er 2 titler blant de 10
2. Vi bruker vår liste.
3. Nei. Det er det ingen grunn til å tro
Lise Lager-Bugten, Home Entertainment
1. Jeg har vel egentlig ikke reflektert over dette før all mediaoppmerksomheten om VG listen for musikk den siste tiden. Slike lister har jeg vel alltid hatt et noe avslappet forhold til. Det ligger i kortene at slike lister aldri kan bli helt korrekte.
2. Vi bruker våre egne topp-lister.
3. Jeg tror vel ikke at selskapene bevisst jukser, men det ligger jo i kortene at pris er et effektivt virkemiddel for å selge store volumer. Store aktører får større rababatter som igjen er utslagsgivende for deres utsalgspriser. Dermed er klart at store blockbusters og andre titler som "prisdumpes" nødvendigvis tar større andeler enn de strengt tatt ville gjort hvis utsalgsprisene hadde vært mere moderate.
Knut Rudsbråten, Expert Norge
– Jeg føler at VG listen gir en bra oversikt over markedet, og at manipulering av listen skjer i liten grad. Bruker ikke listen aktivt i det daglige, men fokuserer mer på hva som kommer og når det kommer. Vg listen er mer eller mindre med på å bekrefte om vi har gjort en god jobb i forkant eller ikke.
Anders Swift, DVDhuset.no
1. Jeg synes lista er bra.
2. Vi fokuser mer på egne ting.
3. Tror ikke det.
Stig Worren, Showtime
1. Vi er fornøyd med at VG bruker plass på å markedsføre salg og utleie av DVD.
2. Vi bruker topplister fra egne butikker.
3. Det bruker jeg ikke tid på å spekulere i.
Knut Arne Torsnes, Posten Norge
1. VG-listen på kjøpefilm er ganske representativ ut fra vår erfaring.
2. Vi fokuserer på egen liste ut fra salg i egen kanal.
3. Jeg kjenner ikke så godt til rapporteringen på kjøpefilmlista, men tror vel at hvis det er et godt utvalg av butikker som melder inn vil faren for juks være liten.
DENNE NYHETSREPORTASJEN STO OPPRINNELIG PÅ TRYKK I RELEASE 1•2006.
Relaterte saker
District 9: 22 % BD-andel
(11.02.2010)
Endringer for VG-lista i 2010
(24.01.2010)
JM Data System AS: Pris ikke en faktor
(07.01.2010)
Kr 99,50-kampanje fra Platekompaniet
(16.10.2009)
John Berge / 09.03.2006
|
 Del på Facebook!
|
Siste saker, Videobransjen
Bonver lanserer Videotoppen Ekspress
(28.07.2010)
En imponerende videobutikk
(27.07.2010)
RELEASE•HD-TV: Topp kino, ikke helt topp utleiebutikk
(26.07.2010)
SME-repertoaret ut året
(21.07.2010)
Minneord om Grethe Taksdal Nordbø
(18.07.2010)
|
De siste 10 nyhetene på RELEASE.no:
Director's cut av Robin Hood
(29.07.2010)
Bonver lanserer Videotoppen Ekspress
(28.07.2010)
Craig klar for The Girl With The Dragon Tattoo
(27.07.2010)
En imponerende videobutikk
(27.07.2010)
Kinotoppen: Sterk start for Inception
(26.07.2010)
RELEASE•HD-TV: Topp kino, ikke helt topp utleiebutikk
(26.07.2010)
RELEASE•HD-TV: Harald Zwart skamroses av Smith-familien
(23.07.2010)
The Karate Kid-stjernene i Norge
(23.07.2010)
Inception allerede på IMDb.com topp 3
(22.07.2010)
DEG: 2,3 % økning i transaksjoner
(21.07.2010)
|
|
|
