|
Samarbeidspartnere
 
|
3D gir en ny dimensjon innen hjemmeunderholdning
Reisen til Jordens indre er en nyere 3D-film som i disse dager er videoaktuell på BD og DVD. Men 3D-teknologien er den gamle med enkle plastbriller, som ikke gir samme opplevelse som på kino. Alt dette kan rette på seg hvis det kommer en 3D-standard for hjemmekino.
|
En tentativ suksess for 3D-kino har fått Hollywood til å øke produksjonen av 3D-filmer, mens en mangel på standarder betyr at studioene går glipp av inntekter på hjemmekinofronten.
Screen Digest-analytiker Marie Bloomfield har sett nærmere på de ulike kandidatene til 3D-tronen.
3D-filmene ankommer kjapt og i samlet flokk utover i 2009, med DreamWorks Animation, Pixar og Disney, som har lovet å slippe samtlige animasjonsfilmer i digital 3D. Alt i alt er det 17 3D-filmer på releaselisten for 2009, fra 10 ulike studio, sammenlignet med bare sju filmer fra fem studio i 2008.
Kun på kino
Men for øyeblikket får du kun sett disse filmene på kino. Det er to hovedgrunner til dette. For det første, er det ennå ikke etablert noen standard for 3D-innhold på flatskjerm eller video (DVD eller BD). For det andre, selv om standarden hypotetisk hadde eksistert, har ikke forbrukerne skjermer som kan vise ekte 3D. Undersøkelser gjort av Screen Digest viser at videosalget gjennomsnittlig genererer 41 % av inntektene globalt for en gitt tittel. Samtidig tjener studioene bare 25 % på kinovisningene av den samme tittelen. Dette betyr at bølgen av 3D-filmer bommer på det mest lukrative markedet i næringskjeden. Som en nødløsning har noen studio sluppet 3D-titler på DVD og BD i tradisjonell anaglyph 3D, bundlet med pappbriller med rødt og blått «glass». Dette emulerer selvsagt ikke opplevelsen med ekte 3D, men det tillater iallfall studioene å ta del i de lukrative videoinntektene, som de på sikt er avhengige av. En tilleggsbonus ved denne løsningen er at bransjens appetitt for 3D blir skjerpet, noe som vil akselerere utviklingen av 3D-løsninger for hjemmebruk. Folk vil bli vant med 3D hjemme.
3D-skjermer i utvikling
Flere elektronikkgiganter – inkludert
PEVE arrangeres denne uken og en større norsk delegasjon er tilstede.
|
Philips, LG, Panasonic, Samsung, Mitsubishi og NEC – har gjort tidlige forsøk på å lage 3D-skjermer, men med priser fra NOK 11.000 til 98.000, er det neppe et produkt for massemarkedet.
Samtidig ser bransjen ut til å være splittet hva den tekniske løsningen gjelder. 3D-skjermene som Samsung, Mitsubishi og Panasonic har vist frem, krever spesielle briller (stereoskopiske skjermer), mens Philips, LG og NEC har demonstrert skjermer som ikke gjør det (autostereoskopiske skjermer).
Selv om tanken på 3D, i hjemmekinoen, uten briller høres spennende ut, er det tydelig at denne teknologien er enda lengre unna enn alternativet. Slike skjermer betinger at seeren sitter i en eksakt posisjon, og, enda viktigere, vil en slik skjerm være ubrukelig i forhold til å vise ordinære 2D-sendinger og -videoer.
Det er ikke et problem for de stereoskopiske skjermene, som allerede imponerer med sine multidimensjonelle resultater. Spørsmålet er, derimot, vil forbrukerne være villige til å sitte hjemme i stuen med 3D-briller på for å se filmen? Inntil markedet modner, er det neppe en urimelig antakelse. De gjør det på kino, tross alt.
Potensielle plattformer
Så la oss ta utgangspunkt i at forbrukerne er med på lasset og oppgraderer til 3D-kapable skjermer hjemme, hvordan får vi levert innholdet? Fysiske media – og spesielt BD – virker som den mest logiske måten å få 3D på hjemme. Formatet har langt større lagringskapasitet enn DVD og har blitt konstruert for en kontinuerlig evolusjon gjennom firmware-oppgraderinger, for ikke å glemme fordelene med high-definition. 3D lar seg lett assimilere i den eksisterende forsyningskjeden.
BD har allerede blitt utnyttet som bærer av 3D-innhold i demonstrasjoner av skjermer. Ved CEATEC i Tokyo, oktober 2008, brukte Panasonic PiP-sporet på en BD50 til å kjøre stereoskopisk video i 1080p. Dette ble gjort fra en modifisert BD-spiller på en plasmaskjerm og ved hjelp av briller med aktive lukkere (active shutter glasses).
Blu-ray Disc Association (BDA) støtter ikke offisielt noen 3D-standard, men er en av mange handelsorganisasjoner som, ved siden av Consumer Electronics Association (CEA), the DVD Forum og the Society of Motion Picture and Television Engineers (SMPTE), for øyeblikket forsøker å legge opp en plan for hvordan 3D skal inn i hjemmene til folk flest. Det er tydelig at bransjen forsøker å forhindre en ny, potensielt skadelig, formatkrig.
Men skyttergravene er allerede under konstruksjon. Flere elektronikkprodusenter har utviklet proprietære 2D-til-3D-konverterings- verktøy, og det er kilder som hevder at noen av studioene allerede har valgt side, selv om ingen offisielt har innrømmet det. Men med det radioaktive nedfallet fra forrige formatkrig friskt i minnet, tyder alt på at filmindustrien heller mot en enhetlig 3D-strategi.
Utfordringer
Uansett plattform, her har filmindustrien en mulighet for mersalg fra 3D. Kinoene tar høyere billettpriser for 3D-visninger, og potensialet er vel så bra for å kunne tjene mer på 3D-filmene via klikkefilm og fysiske videoprodukter. Konsumentene er allerede vant til å betale med for HD, og tatt i betraktning at 3D er enda mer lukrativt, kan man lett forsvare en høyere prislapp.
Utfordringene 3D står overfor, er nesten identiske med de som HD i utgangspunktet sto foran: behovet for nye skjermer hjemme, økt lagringskapasitet eller større båndvidde og behovet for en garantert strøm av nytt innhold.
Og selv om det er 28 3D-filmer planlagt for utgivelse i 2010, er det ikke nok innhold til å trigge massemarkedet. Men siden elektronikkmarkedet er på vei til å finne en felles teknisk løsning, er det større sjanse for at innholdsleverandørene vil utforske mulighetene. Til nå har elektronikkbransjen klaget over at det ikke er nok innhold til å utvikle tilpasset teknologi, samtidig som innholdsleverandørene har argumentert at de ikke kan investere i programmering uten en fornuftig distribusjonsmodell. Annonseringen av en felles strategi bør være med på å løse høna-og-egget-dilemmaet.
Men selv med en eksplosjon i utvalget av 3D, og tilgangen til rimeligere 3D-kapable skjermer, hvor mange forbrukere vil være villige til å kaste ut de fine, tynne HD-flatskjermene de «akkurat» kjøpte? Spesielt siden de helt nylig har fått HD-innhold til dem (Blu-ray Disc)! Det er fortsatt få HD-kanaler å hente inn fra fjernsynsselskapene, og BD er fortsatt i startgropen.
Screen Digest-analyser viser at en tredjedel av husholdningene i Japan, vesteuropa og USA har investert i en HD-skjerm (Ready eller Full). Hvis vi går ut ifra at levetiden på hovedskjermen i stuen er seks år, er det mulig å oppnå en begynnende 3D-base innen fire til fem år.
Ordliste FOR 3D-INTERESSERTE
Anaglyph – en teknikk som bruker farget «glass» for å oppnå en 3D-effekt. Venstre og høyre bilde er farget rødt og grønn-blått, noe som korresponderer med det fargede «glasset» i 3D-brillene. Dette er en gammel 3D-teknikk som dessverre skaper assosiasjoner til bivirkningene: svimmelhet, kvalme og vondt i øynene.
Digital 3D – mer teknisk avansert enn tidligere forsøk på 3D-kino; digital 3D er overlegent i forhold til bildeposisjonering, noe som gjør at du slipper jitter-effekten som er til stede ved bruk av analog film. Du slipper bivirkninger som nevnt under punktet over.
Stereoskopiske skjermer – disse skjermene viser to ulike perspektiver av samme bilde, som sammen med polariserte briller, eller briller med aktive lukkere, oppnår en 3D-effekt.
Passive polariserte briller – briller med sirkulære, polariserte filtre over venstre og høyre linse som korresponderer med to polariserte bilder på skjermen. Filtrene slipper kun gjennom det lyset som er tilsvarende polarisert.
Briller med aktive lukkere – som på et kamera – de åpnes og lukkes i ekstremt høy hastighet, synkronisert med bildene på skjermen, via et styresignal.
Autostereoskopiske skjermer – disse skjermene skaper en illusjon av dybde, selv om de er helt flate. Krever ikke briller, men man må sitte i bestemte posisjoner for å se 3D-bildet.
PEVE 2009
3D til folket er et av mange temaer som blir tatt opp ved Screen Digest PEVE Digital Entertainment 2009, den ledende konferansen for det internasjonale hjemmeunderholdningsmarkedet, som finner sted 12.–13. mars 2009, i Paris. For andre år på rad, står det britiske bransjebladet Screen Digest bak PEVE-konferansen, den faglig sterkeste av alle videokonferanser i verden. I 2009, som i år, er RELEASE en av mediesponsorene.
Blant talerne finner vi David Bishop, President, Worldwide, Sony Pictures Home Entertainment m.fl.
Temaene som tas opp er bl.a.: Blu-ray Disc, Digital Copy, Flash – the future of packaged media; Emerging business models in digital distribution; How the home entertainment supply chain is meeting the needs of an evolving industry; Bringing 3D content to the home; The changing face of movie consumption, m.m.
Tekst: Marie Bloomfield, Screen Digest
Oversatt av: Erik Martenson
Relaterte saker
Fremtiden for de fysiske mediene
(22.06.2010)
Tingenes tilstand – slik Warner-sjefen ser det
(08.06.2010)
Elleve 3D-TV-er fra Samsung
(12.04.2010)
Blu-ray Disc-standarden utvides
(04.04.2010)
3D-hjemmekino: Må alt byttes ut?
(21.03.2010)
Slakter høna som legger gullegg
(11.03.2010)
Forbrukerne ønsker seg 3D også fra kabel og satellitt
(27.12.2009)
Over 1.500 BD-utgivelser i Europa
(15.11.2009)
Blu-ray i fokus under IFA 2009
(05.09.2009)
Se opp for Se opp
(09.08.2009)
James Cameron kjemper for 3D
(22.07.2009)
Oslo kino: Satser stort på 3D-filmer
(02.07.2009)
Slumdog Millionaire over 100.000
(29.06.2009)
3D-kino også på Colosseum
(15.06.2009)
3D-lansering i Oslo
(13.05.2009)
Snart 3D i Filmens hus
(22.04.2009)
PEVE 2009: Skal lansere nytt digitalt økosystem
(12.03.2009)
PEVE 2009 tar pulsen på videobransjen
(12.03.2009)
Total innlevelse med 3D
(04.03.2009)
Slik blir Sonys 3D-verden
(04.03.2009)
3D film på norske kinoer
(28.07.2007)
Erik Martenson / 11.03.2009
Sist oppdatert:
|
 Del på Facebook!
|
Siste saker, Videobransjen
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
Warner og Sandrew skiller lag
(27.08.2010)
|
Siste saker, Teknologi
Europas største digitale 4K-kino
(12.08.2010)
Inception allerede på IMDb.com topp 3
(22.07.2010)
BD + 3D = Sant?
(16.07.2010)
RealD – 3D-pioneren
(08.07.2010)
Blu-ray en motivasjonsfaktor for to av tre
(24.05.2010)
|
De siste 10 nyhetene på RELEASE.no:
Stor fildelingsaksjon
(07.09.2010)
Ja, forbrukerne bryr seg om BD-Live
(07.09.2010)
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
Dødelig Blu-ray-samling
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Fortsatt fantastisk etter alle disse årene
(02.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Lyden av musikk på Blu-ray Disc
(01.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
Canal Digital GO hevder å ha «alle filmer i DVD-markedet»
(31.08.2010)
|
|
|
