|
Samarbeidspartnere
 
|
SF vil bundle smått, men stort
Svein Risberg med et av Se og Hør-bladene hvor SF Norge bundlet en film, i dette tilfellet Home Alone 2. Foto: John Berge. © RELEASE.no
|
Mener Film & Kino er umoralske og representerer grådighetskultur i det offentlige.
Norges største videogramdistributør har noen få ganger solgt filmer vedlagt Se og Hør samt en annen variant med film pakket inn i frossenpizza.
– Prosjektene var absolutt tilfredsstillende for oss, men denne type bundling skal vi være forsiktige med, sier Svein Risberg hos selskapet.
Avdelingslederen på kjøpefilmavdelingen forteller til RELEASE at SF Norge får mange forespørsler om såkalt «bundling». Det er et fåtall aktører som får ja.
Første forsøk i Se og Hør var med en Jane Austen-tittel for et par år tilbake, dernest med filmen Fight Club i bladet Mann, så en test med DVD og Pizza Grandiosa, og nå sist de to Home Alone-filmene i Se og Hør før julen 2008.
Etter det RELEASE kjenner til takket både SF og andre videoselskaper nei til å bundle to aktuelle filmer i en serie for Se og Hørs to påskenummer. Se og Hør jaktet blant annet på kjente animasjonsfilmer, men fikk nei flere steder. Nordisk Film Distribusjon sa dog ja til å forsøke med de to første Olsenbanden Jr.-filmene.
– Vurderer dere andre aktører eller typer bundling?
– Nei, primært er det måtene vi har gjort det på til nå som er aktuelle. Men jeg tror et av de viktigste suksesskriteriene våre er å forvalte katalogen vår med omhu, en katalog vi ikke har vært for aggresive med med hensyn til nedprising.
– Home Alone-prosjektet?
– De filmene har ikke hatt de store salgstallene de siste årene. Det var Fox som tok beslutningen om å prøve med dem.
Ifølge Risberg er det to måter å bundle en DVD med et blad på. Det ene er såkalt «partworks», hvor filmen selges ved siden av, men i tilknytning til en publikasjon, eller «covermount» hvor filmen er plastpakket. Risberg mener det første alternativet er klart å foretrekke, selv om SF til nå ikke har prøvd det.
Men det kan det bli en endring på.
1. juni endres nemlig markedsføringsloven i Norge. Da er det fritt frem for kuponger og kombinasjonstilbud av varer som ikke har en innbyrdes tilknytning, en markedsførings- og salgsmetode som tidligere har vært forbudt. Risberg tror vi vil få se dette i forbindelse med en lang rekke produkter i tiden fremover. Han mener bundling av produkter og filmer er bra for bransjen, forutsatt at det gjøres på «riktig måte».
– Det må tilføre noe til alle parter. Det handler ikke om å selge billig, men å finne gode kombinasjoner som er med fronte et attraktivt tilbud.
– Kan du bekrefte at det i en slik bundlingavtale koster mellom fem og ti kroner å kjøpe en film per eksemplar, inkludert avgiftene?
– Det har jeg ikke noen kommentar til.
– Når bundling har skjedd flere ganger i Norge i stor skala, viser dette at det er mulig selv med avgiften til Norsk kino- og filmfond og registreringsmerket til Medietilsynet?
– Det lar seg selvfølgelig gjøre også med avgiften, men den store vinneren her er Film & Kino. Det er et stort hinder å ha en så stor avgift. SF ville ikke ha forsøkt å øke antall utgivelser på bundling om avgiften hadde blitt endret, men for bransjen som helhet ville det ha skjedd i større i omfang. Den er også konkurranse vridende i forhold til konkurrerende produkter/medier som musikk, spill, etc Jeg mener det er direkte umoralsk av Film & Kino ikke å ha forståelse for utviklingen av markedet og hvordan det henger sammen nå. Selv trenger vi ikke se lenger enn til konkurrentene for å se hvordan kostnadskutt og oppsigelser dominerer. Jeg sier ikke det skyldes avgiften, men denne avgiftspraksisen blir en stadig større belastning for bransjen. Det er ingen avgift for VOD. Videobransjen må forholde seg til en avgiftspolitikk som er helt avleggs. Det overrasker meg veldig at de som er de fremste talsmennene for avgiften (les Film & Kino) ikke ser hvilke negative konsekvenser dette har for oss som fortsatt skal «leve» av å selge fysiske produkter. Det blir litt sånn «Det er mye lettere å bruke andres penger enn å tjene de selv». Avgiften er en av de største truslene mot – og utfordringene for – bransjen i dag.
– Men, distributørene godtok jo en endring fra prosentvis sats til stykkpris for ti år siden?
– De som tok den beslutningen var bevisstløse i gjerningsøyeblikket. Dessverre var jeg ikke med da. Hadde man i 1999 sett litt lengre frem ville man ha erkjent at et marked aldri vil være konstant i volum og priser.
– Så SF Norge betaler ikke avgiftene med glede?
– Ut i fra et kulturpolitisk ståsted vi kan bidra med finansieringen av D-kino og ulike ordninger, men måten avgiften nå praktiseres på er sterkt konkurransevridende – og det synd at Film & Kino forsvarer en slik grådighetskultur, en kultur som dessverre kjennertegner deler av den offentlige forvaltningen.
Solgte fem millioner Bond-filmer
I 2007 kjørte den svenske avisen Expressen en storstilt James Bond-kampanje. I alt ble det solgt hele fem millioner Bond-filmer og det ble svidd av åtte millioner SEK i en omfattende mediekampanje. Ifølge Svein Risberg ble rettighetshaverne tilført en omsetning på 100 millioner SEK. Denne bundlingskampanjen ble lagt merke til av MGM i USA.
– Men man tjener ikke masse per enhet, når man setter ut så mange, slår Risberg fast.
– Den svenske videobransjen solgte ikke mye Bond-katalog det året, da?
– Bransjen var ikke negativ, så vidt meg bekjent, og gjøres det på riktig måte, så er det bra. Men det bør ikke skje for ofte.
Ikke Lange flate ballær i Se og Hør
Da Svein Risberg var oppe for å motta pris under Videofestivalen 2009 kommenterte konferansier Bjarne Brøndbo salgstallene på årets mest solgte film, Lange flate ballær 2. Tallet var bra, men DDE solgte mer, sa Brøndbø, hvorpå Risberg repliserte «men så har ikke vi bundlet filmen med Se og Hør», noe DDE gjorde med den forrige platen sin.
– Vi har investert 200.000 kroner i BD-authoring på de to Lange flate ballær-filmene og vil ikke minke verdien av produktet med en bundling av dem, ikke på lenge.
Film & Kino svarer Risberg
Fungerende direktør i Film & Kino, Roar Svartberg, svarer på kritikken fra SF.
– Stortinget har bestemt at det skal svares en avgift på all omsetning av film i næring. Stortinget har også bestemt avgiftens størrelse, og at det skal svares avgift både fra kino- og videobransjen.
– Lov om film og videogram pålegger Norsk kino- og filmfond (NKFF) å kreve inn avgiften, og den administreres av Film & Kino. Avgiften finansierer en rekke filmkulturelle oppgaver som også videobransjen nyter godt av. Det gjelder blant annet et bredt filmutvalg gjennom S-film-ordningen, men også det faktum at profilering av film på kino er et avgjørende markedsføringselement for salg av DVD. I tillegg vil jeg trekke frem at det med støtte fra Norsk kino- og filmfond jevnlig gjennomføres en rekke store prosjekter som bransjen selv initierer og styrer. Dette gjelder både markedskampanjer, utvikling av bransjenettsteder og betydelig støtte til informasjonstiltak.
– Med Filmmeldingen ble det fastlagt at Film & Kino skal fortsette å administrere inntektene fra avgiften til digitaliseringen av norske kinoer er gjennomført. Deretter er det et åpent spørsmål om hvordan avgiften skal benyttes og om den skal bestå. Dette er opp til Stortinget å avgjøre, ikke Film & Kino.
Andre selskaper avventer å teste bundling
Jon Einar Sivertsen, Paramount: – Det har kommet noen spørsmål om dette. Vi har så langt valgt ikke å gå inn i dette markedet. Det er en balansegang mellom å kannibalisere titlene og forbrukernes oppfattede verdi av produktet. Vi ser jo at i enkelte land hvor dette er stort, så faller salget tilsvarende i andre kanaler. Men det er klart den nye markedsføringsloven åpner for flere muligheter. Det er jo mer interessant når man kan ta betalt for produktet, slik vi nå ser med VG og CD på Statoil.
Gustav Wedel Jarlsberg, Walt Disney Studios Home Entertainment: – I prinsippet er vi ikke motstander av det og ser at det kan være et positivt element for bransjen, men dersom det skal være aktuelt vil vi vurdere både blad, tittel og pris meget nøye. Det vi har fått presentert så langt, har ikke vært i nærheten av aktuelt, spesielt på bakgrunn av pris.
(Fra RELEASE 5•2009)
Relaterte saker
SF kaster 650.000 DVD-er
(14.12.2009)
DVD-bundling «stort» i nabolandet
(14.07.2009)
SF-sjefen vil ha bundlingmuligheter
(25.03.2009)
Pizza-dealen: Historien bak
(07.08.2008)
Avgiften som ingen vil ha?
(09.03.2008)
FILM&KINO: Bundlingspøkelset truer
(09.03.2008)
SF klager på videogramavgiften
(31.01.2008)
John Berge / 23.06.2009
Sist oppdatert:
|
 Del på Facebook!
|
Siste saker, Videobransjen
Kommentar: BD uten bonus, er det «fali» det da?
(08.09.2010)
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
|
De siste 10 nyhetene på RELEASE.no:
Kommentar: BD uten bonus, er det «fali» det da?
(08.09.2010)
Stor fildelingsaksjon
(07.09.2010)
Ja, forbrukerne bryr seg om BD-Live
(07.09.2010)
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
Dødelig Blu-ray-samling
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Fortsatt fantastisk etter alle disse årene
(02.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Lyden av musikk på Blu-ray Disc
(01.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
|
|
|
