|
Samarbeidspartnere
 
|
DVD til 99 kroner – ingen reaksjon?
DVD-er til 99 kroner profilert i en reklamebrosjyre fra Elkjøp tidligere i år.
|
Etter mange års suksessrikt DVD-marked bruker elektronikkjedene især, men også andre salgskanaler, fortsatt DVD som «inndragsvare» og med lokkepriser gjerne på 99 kroner.
I sommer var det mange kjeder som solgte Max Manus til 99 kroner, blant annet skjedde dette hos Elkjøp, Rimi og MIX Scene 1.
Har denne praksisen med lavpris på DVD-nyheter nå vart så lenge at ingen i bransjen reagerer? Er det blitt OK?
Warner-sjef Håvard Erga svarer slik på spørsmålet:
– Det er ikke bare elektronikkbransjen som gjør det. Jeg har inntrykk av at svært mange kjeder og bransjer gjør dette innimellom. Som regel er det over begrenset periode, og selvfølgelig er det noen som reagerer på det.
– Hva synes Warner om at filmene deres brukes på denne måten?
– Vi har ingen påvirkning på utsalgsprisen, det får være opp til hver enkelt aktør å avgjøre den.
– Hvordan ser dere for dere, og ønsker dere, at Blu-ray-prisbildet skal bli fremover, også sett i lys av prisstunt?
– Blu-ray blir stort når de store gruppene i befolkningen begynner å kjøpe det, og vi har såvidt kommet i gang. Konkurransen fra internettbutikker i utlandet kommer til å avgjøre noe av prisbildet, vil jeg tro. Vi ønsker at flere skal kjøpe BD, og pris, multi-buy, tilbud, etc. er verktøy som kan brukes for å få flere til å kjøpe. Vi kommer med jevne mellomrom med kampanjer for å få flere over på BD og vil legge til rette for gode tilbud på katalog til alle. Bortsett fra det har vi heller ikke påvirkning på utsalgsprisen, men mener den kommer til å ligge på 159–249, avhengig av tittel.
Salgssjefen hos Norges største filmselskap, SF Norge, tror 99 kronerspriser nå er så vanlig at det ikke er i nærheten av å gi den effekten slike priser hadde for en del år tilbake:
– Fortsatt vil jeg generelt si at slike priser er uheldige. Ser vi på GfK-rapporten og hva deres analyser viser, så vet vi at det ikke er nødvendig å selge DVD-er i prisleiet 99 til 129 kroner. Det er betalingsvilje langt over de beløpene, sier Svein Risberg.
Country manager Frode Vangen hos Universal Pictures og Sony Pictures sier det fortsatt kommer reaksjoner når filmer blir dumpet til 99 kroner per stykk. – Men det er nok ikke så kraftig som det var tidligere. Jeg tror effekten av dette har avtatt betraktelig i forhold til i begynnelsen. Vi kan ikke se at det har noen spesiell effekt når vi ser på bestillingene fra de som dumper prisen.
– Hva synes dere om at filmene deres selges så billig, når de vitterlig koster mer i innkjøp?
– Nå har ikke vi mulighet til å styre hvilken utpris en kjede ønsker å kjøre, og vi legger heller aldri til rette at for at de skal kunne selges til 99,– uten at det går på egen margin. Jeg tror ikke at effekten ved å kjøre film til 99,– er så stor som den var tidligere. Ofte er det begrenset antall, og kunden opplever heller irritasjon når han opplever at filmen er utsolgt.
Jeg har ikke belegg for å uttale meg om de som dumper prisen opplever ekstra salg på andre artikler, men ut fra de bestillinger vi får, så ser vi ikke store forskjellen. Jeg vil heller anbefale å ta den marginen man kan få på disse produktene og heller investere i bredde. Vi ser fra internettsalget hvor enormt stor bredde selges. Jeg tror det er noe mange butikker kan ta lærdom av.
– Hvordan blir BD-prisbildet fremover?
– Vi mener at det er for tidlig å kjøre en del av de prisbilder vi allerede nå ser på Blu-ray. Utbredelsen er for liten til at man kan få full effekt av å drive prisen nedover, og jeg tror at man vil tape stort på det når det blir flere Blu-ray-spillere i hjemmene. Samtidig må ikke prisen være så høy at det skremmer forbruker fra å investere i den nye teknologien. Om vi klarer å holde prisen på det nivået som vi har i dag en stund fremover, så er vi nok på riktig vei, men jeg regner nok med at vi vil se en del lave priser også på Blu-ray fremover.
Produktsjef Kjetil Karlsen hos Musikkverket sier at kjeden absolutt ikke synes det er OK med 99-priser.
– Dette setter feil prisnivå i markedet, et nivå kunden etter hvert oppfatter som riktig. Man taper jo penger på å selge til 99,- Problemet er at bl.a.
LIKER IKKE 99-PRISENE: Kjetil Karlsen hos Playcom Musikkverket.
|
vi som faghandel blir sett på som dyr, dum og grådig når vi tar 159, 179, etc. Jeg tror resultatet av dette blir at vi vil komme til å selge mindre av nye titler totalt, noe jeg synes er beklagelig.
Gustav Wedel Jarlsberg hos Walt Disney Studios Home Entertainment synes fortsatt lavprissituasjonen er «meget uheldig».
– Over tid gjør dette at forbrukeren danner seg et bilde av hva man kan forvente å måtte betale for en nyhet på DVD. Dette mønsteret har befestet seg over lengre tid, men det er nå engang slik at vi som leverandører ikke kan styre prisen, understreker salgssjefen, helt i tråd med kommentarene fra konkurrentene.
– Det er selvfølgelig viktig at enkeltleverandører ikke favoriserer disse kjedene med innkjøpspriser som faktisk gjør dem i stand til å operere på denne måten. Vi ser at lavprissegmentet over tid har falt i pris og dermed også i inntjening, både for butikk og leverandør. Når vi nå ser at det blir stadig mer press på fullprissegmentet, ligger det i kortene at det over tid kan by på utfordringer å opprettholde samme distribusjon som i dag. Jeg tror noen kjeder og enkeltbutikker vil slutte med DVD-salg, dessverre også innen faghandelen, et ledd som er utrolig viktig for bredden i salget. Undersøkelser viser helt klart at forbruker er villig til å betale betraktelig mer for filmene en det de blir solgt for. Jeg håper at bransjen vil slutte med disse lokkeprisene, for på sikt er ingen tjent med dette.
– Hva synes ditt selskap om at filmene deres brukes på denne måten?
– Vi liker det definitivt ikke, og ser også at det gjøres på de største og mest kommersielle filmene, noe som fører til at filmer på nivået under er vanskeligere å selge til forbruker, da prisforskjellen blir veldig stor. Dessverre ser vi allerede at noe av det samme er i ferd med å bli tilfelle for Blu-ray Disc også.
(Fra RELEASE 6•2009)
Relaterte saker
GfK om første halvår 2010: Pilene peker nedover
(25.08.2010)
Filmer til 29 kroner ikke uvanlig
(18.05.2010)
Nye lavprisrekorder
(14.01.2010)
SF kaster 650.000 DVD-er
(14.12.2009)
Warner lover superbillig BD
(30.09.2009)
Også MIX Scene 1 med «gi-bort-priser»
(25.08.2009)
Tidenes prisdump: 79 kroner for en nyhetsfilm
(17.06.2009)
Max Manus-slippet: Ekstrem prisdump og mer for-tidlig-salg
(14.06.2009)
Elkjøp: 70 filmer sendt ut
(08.06.2009)
Videofestivalen 2009: Dag 3 - GfK-presentasjonen
(24.04.2009)
NVF-tallene mars 2009: Kjøpefilm opp 3,8 % i verdi
(21.04.2009)
FILM&KINO-direktør ut mot prisdumping
(23.01.2005)
Superpriser på stjernekrigen
(27.09.2004)
Atter en konge til 99 kroner!
(24.05.2004)
Sandrew tar grep mot prisdumping
(03.01.2004)
– DVD-prisene vil «roe» seg
(17.11.2002)
Fortsatt billig DVD hos Elkjøp
(14.11.2002)
John Berge / 04.08.2009
Sist oppdatert:
|
 Del på Facebook!
|
Siste saker, Videobransjen
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
Warner og Sandrew skiller lag
(27.08.2010)
|
De siste 10 nyhetene på RELEASE.no:
Stor fildelingsaksjon
(07.09.2010)
Ja, forbrukerne bryr seg om BD-Live
(07.09.2010)
Sandrew + Universal = Sant
(05.09.2010)
Dødelig Blu-ray-samling
(05.09.2010)
One-Stop Entertainment AS er konkurs
(03.09.2010)
Fortsatt fantastisk etter alle disse årene
(02.09.2010)
Eastwood-uken
(02.09.2010)
Lyden av musikk på Blu-ray Disc
(01.09.2010)
Kurs for kino og videobransjen
(31.08.2010)
Canal Digital GO hevder å ha «alle filmer i DVD-markedet»
(31.08.2010)
|
|
|
